Urs Gossweiler gibt Einblicke in Konzept “Mikrozeitung”

von Steffen Greschner am 6. März 2012 · 1.792 Kommentare

Urs Gossweiler zeigt mit der Jungfrauzeitung sehr erfolgreich, wie Lokaljournalismus tragfähig funktionieren kann. Der Versuch das Konzept auf Obwalden und Nidwalden (www.onz.ch) zu übertragen, wurde jetzt allerdings eingestellt, weil es finanziell nicht tragfähig funktioniert hat. In den letzten zwei Jahren wurde das Budget von 3 Millionen Euro aufgebraucht.

Urs Gossweiler und der Verwaltungsratspräsident Thomas Gasser sprechen allerdings gewohnt offen über die Probleme (und Erfolge), die man in den letzten zwei Jahren hatte. Den Hauptgrund für das Scheitern sehen beide im schnellen und flexiblen Verhalten der Konkurrenz, wie sie fast anerkennend feststellen:

Der frische publizistische Wind hatte zur Folge, dass die beiden Kopfblätter der Neuen Luzerner Zeitung ihr Angebot seit dem Start der ONZ massiv ausgebaut haben. Statt wie zuvor auf rund zwei Seiten berichten sie nun auf bis zu acht Seiten täglich über Nidwalden und Obwalden. Die publizistische Konkurrenz der ONZ hat also sowohl die Qualität als auch das Volumen der Berichterstattung der beiden Kopfblätter massiv gesteigert, was sehr erfreulich ist.
(..)
Ausserdem reagierte die Konkurrenz gut und schnell, was die Etablierung der ONZ im Markt zusätzlich erschwerte. Die Tageszeitung verbündete sich zuletzt mit den im Markt vorhandenen Gratisanzeigern und eröffnete mit Kombi-Angeboten einen Preiskampf, in dem die ONZ Obwalden und Nidwalden Zeitung trotz Korrekturen an der eigenen Preisgestaltung schlicht chancenlos war. Die budgetierten Ertragsziele konnten unter diesen Voraussetzungen nicht erreicht werden.

Allerdings darf man auch nicht übersehen, dass die angepeilte Abonnentenzahl bis zum Schluss deutlich hinter den Erwartungen zurückgeblieben ist:

Wirtschaftlich konnte die ONZ ihre Ziele von Anfang an nicht erreichen. Gemäss dem Businessplan war es das Ziel, im ersten Geschäftsjahr rund 4000 Abonnenten zu gewinnen und diese Zahl bis ins dritte Geschäftsjahr auf 8000 zu steigern. Doch die Zahl der Abonnenten pendelte sich bei 3000 ein.

3.000 Abonnenten in einem kleinen Gebiet zu überzeugen, während die meisten anderen durchgängig mit einer deutlich rückläufigen Entwicklung zu kämpfen haben, ist trotz allem ein riesen Erfolg. Man kann darüber streiten, ob der Konkurrenzdruck in den Gebieten schlicht zu hoch war und die Paketangebote und der Zusammenschluss der Konkurrenten durch den gemeinsamen Vermarkter Publicitas, den Erfolg verhindert haben.

Sowohl Vermarkter, wie auch die Lokalzeitung haben mit allen ihnen zur Verfügung stehenden Möglichkeiten das Projekt Mikrozeitung aus dem Markt gedrückt. Das ist ihr gutes Recht und war auch gut gemacht.

Immerhin haben sich Gossweiler und Team den Humor nicht ganz nehmen lassen und einen tollen Abschiedsbanner gestaltet:

Das komplette Interview kann man auf der drehscheibe nachlesen. Den aufschlussreicheren “Abschiedstext” gibt es direkt bei onz.ch und einige Hintergründe bei der Jungfrauzeitung.ch


Weitere Artikel auf netzleser:

  1. Groupon ist Live Shopping: 24h ein Produkt! Längere Laufzeiten verwässern das Konzept “Live Shopping Erfahrungen und Groupon-Konzepte”. Das schwirrt mir seit gestern im Kopf rum. Ich war auf dem ersten Couponing Day in Frankfurt. Rund 30 Besucher aus verschiedenen deutschen Verlagen, haben sich über die Zukunft im...
  2. Welt Online Energieauktion: gut umgesetztes Gruppenkauf- bzw. Groupon-Konzept Auf Welt Online läuft seit letzten Freitag, 08. April 2011, zum zweiten Mal eine Energieauktion. Das Prinzip dahinter ist vergleichbar mit einem Groupon-Konzept mit mehr Laufzeit. Welt Online sucht bei der Aktion Leser, die ihren...
  3. App + iPad im Bundle: der große Trend für 2012? Mit der WAZ ist wohl der letzte Verlag, der für dieses Jahr auf den Zug “Zeitungs-App + iPad” im Bundle aufgesprungen ist. Vorreiter war Axel Springer, die Anfang des Jahres ähnliche Pakete für Bild und...
  4. Jungfrau Zeitung startet lokale Kampagne und App Die Jungfrau Zeitung ist als Vorreiter im lokalen (Online)Journalismus bekannt. Herausgeber Urs Gossweiler setzt zu 100% auf lokale Inhalte und hat das jetzt auch konsequent in einer sehr guten Werbekampagne umgesetzt: Sich so klar lokal...
  5. Zeitungen als Technologieanbieter und Marktplatz für den örtlichen Einzelhandel Was spricht eigentlich dagegen, dass Zeitungen zum größten Online-Einzelhändler ihrer Stadt werden? Zum Technologieanbieter, der an der Quelle für das richtige Marketing sitzt. Geld verdienen mit Umsatz, anstatt mit dem Verkauf von Werbefläche – mit...

{ 1788 Kommentare }

TeoGof Januar 16, 2022 um 19:37
BooGof Januar 17, 2022 um 09:46
AmyGof Januar 17, 2022 um 10:47
DenGof Januar 17, 2022 um 10:48
UgoGof Januar 17, 2022 um 13:40
TedGof Januar 17, 2022 um 17:50
LisaGof Januar 17, 2022 um 21:52
JasonGof Januar 18, 2022 um 04:04
AshGof Januar 18, 2022 um 06:11
WimGof Januar 18, 2022 um 10:18
YonGof Januar 18, 2022 um 10:29
CarlGof Januar 18, 2022 um 12:33
TeoGof Januar 18, 2022 um 15:53
JudyGof Januar 18, 2022 um 23:41
PaulGof Januar 19, 2022 um 02:57
ZakGof Januar 19, 2022 um 03:44
AshGof Januar 19, 2022 um 06:52
AmyGof Januar 19, 2022 um 07:17
BooGof Januar 19, 2022 um 08:53
DenGof Januar 19, 2022 um 22:47
KiaGof Januar 19, 2022 um 23:05
MarkGof Januar 20, 2022 um 03:16
AlanGof Januar 20, 2022 um 03:28
WimGof Januar 20, 2022 um 03:58
EyeGof Januar 20, 2022 um 09:39
UgoGof Januar 20, 2022 um 11:24
KiaGof Januar 20, 2022 um 21:47
LisaGof Januar 21, 2022 um 01:48
xqegyp Januar 21, 2022 um 03:04

IFuNYt xbgevsipxyie, [url=http://ksfbevkytrte.com/]ksfbevkytrte[/url], [link=http://wbihwdnzbfkh.com/]wbihwdnzbfkh[/link], http://rxkrejwvdwwe.com/

TedGof Januar 21, 2022 um 03:17
ZakGof Januar 21, 2022 um 07:05
MarkGof Januar 21, 2022 um 08:19
TeoGof Januar 21, 2022 um 08:34
Davidgop Januar 21, 2022 um 11:04

stromectol ivermectin buy stromectol for humans for sale – buy ivermectin cream
https://stromectol1st.com/# ivermectin oral solution
ivermectin rx stromectol ivermectin nz

MarkGof Januar 21, 2022 um 11:28
YonGof Januar 21, 2022 um 13:01
JudyGof Januar 21, 2022 um 14:08
UgoGof Januar 21, 2022 um 14:35
MaryGof Januar 21, 2022 um 14:37
overnight cialis delivery Januar 21, 2022 um 14:38

Hello colleagues, good article and good urging commented
here, I am genuinely enjoying by these.

TedGof Januar 21, 2022 um 14:48
PaulGof Januar 21, 2022 um 19:38
CarlGof Januar 22, 2022 um 05:00
EyeGof Januar 22, 2022 um 09:16
Danielgip Januar 22, 2022 um 14:17

viagra like pills
where can i get viagra over the counter
purchase viagra pills
where to buy real viagra
viagra pills wikipedia

Thomasmaf Januar 22, 2022 um 16:21

female viagra: viagra pink pills for women: the pink pill is finally here and it works
viagra cream australia
viagra connect pills
viagra cream online
viagra like pills onine

DenGof Januar 22, 2022 um 17:32
Kioplsodik Januar 22, 2022 um 18:16

Brand Levitra canadian pharmacy without prescription ed meds online
Ampicillin https://pharmfast24.com/
Dramamine

KiaGof Januar 22, 2022 um 20:54
JasonPyday Januar 23, 2022 um 01:26

genuine viagra australia
cvs sildenafil price 2018
viagra pill 100mg
cvs viagra price 2018
where can i buy generic viagra

{ 4 Trackbacks }

Previous post:

Next post: