Immer wieder werden Lokalblogs als reine Liebhaberprojekte kleingeredet. Dass das längst nicht auf alle Lokalblogs zutrifft zeigt ein Blick in das Tegernseer Tal, wo der momentan finanziell erfolgreichste mir bekannte Blog herkommt. In der Pressemeldung zur Gründung von istlokal.de wurden nun zum ersten Mal offizielle Zahlen zur Tegernseer Stimme verkündet:
Seit April 2010 betreibt er (Peter Posztos) mit einem mittlerweile neunköpfigen Team die lokale Nachrichtenseite tegernseerstimme.de. Auf Basis der lokal eng begrenzten Plattform erwirtschaften er und sein Team Umsätze von bis zu 10.000 Euro pro Monat.
Die Umsätze werden bei der Tegernseer Stimme über Online-, Print- und Facebookwerbung erzielt. Inzwischen wurde bereits die fünfte Printausgabe gedruckt und kostenlos verteilt. Etwas mehr als die Hälfte der Umsätze erzielt die Tegernseer Stimme mit der Druckausgabe.
- Online-TKP von rund 5 Euro -
Selbst wenn man 60% der Umsätze der Printausgabe zuschreibt, werden aber immer noch stolze 4.000 Euro ONLINE-Umsatz mit 1.500 täglichen Lesern erzielt.
Ohne die exakten Zahlen zu kennen, kann man trotzdem folgende grobe Rechnung anstellen: Die Tegernseer Stimme kommt auf ca. 45.000 Leser/Monat (1.500 Leser x 30 Tage) und auf ca. 112.500 PIs/Monat (45.000 x 2,5).
Um jetzt noch auf einen halbwegs realistischen TKP zu kommen, habe ich mir die Werbeplätze auf der Startseite angeschaut. Ergebnis: aktuell stehen 7 Werbepartner auf 7 unterschiedlichen Werbeplätzen. Dazu kommen noch Veranstaltungshinweise und kurzfristige Werbeaktionen auf Facebook. In einer einfachen Rechnung ergibt das einen TKP von rund 5 Euro: (In der Realität ist der Preis, den die Werbepartner für eine einzige Anzeige bezahlen, sicherlich geringer, da die angesprochenen Veranstaltungshinweise etc. natürlich auch etwas Umsatz einbringen. Zur groben Orientierung reicht das so aber aus.)
4000 Euro / 7 Werbeplätze = 571 Euro pro Werbeplatz pro Monat
(571 Euro / 112.500 PIs) x 1.000 = 5,08 Euro TKP
Das sind Zahlen, die nicht sofort in Jubelschreie ausbrechen lassen. Das sind aber auch Zahlen, die weit weg von Hobbyprojekten sind und vor allem sind das Zahlen, von denen viele Lokalzeitungen – rein auf ihre Onlineumsätze bezogen – wahrscheinlich nur träumen können.
- Seit 6 Monaten wird vermarktet: Lokale Werbepartner statt Restplätze -
Spannend sind die Zahlen vor dem Hintergrund, dass erst seit Mai dieses Jahr überhaupt Anzeigen auf der Tegernseer Stimme verkauft werden. Von 0 auf 4.000 Euro monatliche Werbeeinnahmen innerhalb von einem halben Jahr ist durchaus vielversprechend. Von Start weg hat man bei der Tegernseer Stimme konsequent auf Restplatzvermarkter und Werbenetzwerke verzichtet und sich nach lokalen und langfristigen Werbepartnern umgeschaut. Zumindest laufen einige der aktuellen Anzeigen bereits seit rund zwei Monaten.
- Die Druckausgabe hat den Weg geebnet -
Der Start zum Anzeigenvertrieb wurde im im Frühjahr mit der ersten Printausgabe geebnet. Der Plan damals: Das Produkt über die Printausgabe bekannt machen und konsequent auf das Onlineangebot verweisen. Das dahinter viel harte Arbeit steckt, hatte Peter Posztos gegenüber dem netzleser schon im Mai 2011 beschrieben:
Die Kosten, die durch das Magazin entstehen sind gedeckt: Druckkosten, Vertriebskosten, Kosten für freie Mitarbeiter, Grafik und Satz. Wenn ich meine eigene Zeit mit einrechne, bleibt aber nichts übrig. Die Akquise von Anzeigenkunde ist ein hartes Geschäft. Im Gegenzug erreichen wir aber eine viel größere Relevanz in unserem Einzugsgebiet.
Klar ist trotzdem, dass 10.000 Euro Umsatz für ein neunköpfiges Team nicht ausreichen auch wenn es sich bei den Mitarbeitern natürlich hauptsächlich um Freie auf 400 Euro-Basis handelt. Klar wird aber auch, dass Lokalblogs nicht nur Liebhaberprojekte sind, wie es kürzlich in der TAZ stand. Klar sein sollte aber vor allem, dass der Münchner Merkur mit dem Onlineteil seiner Tegernsee-Ausgabe ganz sicher nicht auf diese Online-Umsätze kommt. Das geben 3 Restplatzvermarkter-Werbeplätze einfach nicht her:
—
Ich schreibe es immer dazu und so auch dieses Mal: Ich bin Mitgründer der Tegernseer Stimme aber seit einiger Zeit nicht mehr im Tagesgeschäft dabei. Ich stehe aber nach wie vor beratend zur Seite.
Weitere Artikel auf netzleser:
- Tegernseer Stimme: Lokal wird Online wird Print *update vom 12. April 2011* Das Print-Magazin ist inzwischen verteilt. Anschauen kann man es sich unter folgendem Link: Tegernseer Stimme Magazin als PDF Für einen Lokalblog sieht das Magazin sehr professionell aus. Und durch die...
- lokalnews.de: verlagsfinanzierter Lokalblog – Gründer Daniel Wildfeuer im Interview lokalnews.de war vor einiger Zeit der Buhmann in der (Hyper)Lokalblog-Szene und wurde von einigen als Tarnkappenbomber gegen die freie Presse betittelt. Der Grund war ganz einfach: Die in Passau ansässige lokalnews GmbH ist eine Mehrheitsbeteiligung...
- derwesten.de: erster Groupon für Lokalzeitung *update* *update* Inzwischen ist eine WESTDEAL-Anzeige auf der Startseite von DERWESTEN eingebunden. Leider noch etwas unscheinbar und relativ weit unten in der Sidebar. Einen redaktionellen Beitrag konnte ich bisher noch nicht finden. Aber es sind ja...
- Lokalblogs als Printausgabe: lohnt sich das?
Peter von der Tegernseer Stimme im Interview Die Tegernseer Stimme hat in diesem Monat bereits zum zweiten Mal ein gedrucktes Magazin rausgebracht. Das Magazin wird kostenlos in einer Auflage von 16.000 Stück an die Haushalte im Tegernseer Tal und an Verteilstellen (Rathäuser,... - Das geht App!!! – ein bisschen zumindest Das klingt schon mal gar nicht so schlecht: 100.000 App-Downloads im ersten Monat. Wie sich die 100.000 Downloads auf Bild und Welt verteilen, will Axel Springer allerdings lieber nicht verraten. Ich gehe ja mal ganz...
{ 5117 Kommentare }
← Vorheriger Kommentar
Nächster Kommentar →
buy cheap cialis in canada
Hi there, I enjoy reading through your article post. I like to write a little comment
to support you.
cialis pills india
Touche. Sound arguments. Keep up the amazing effort.
buy cialis 60 mg online
sildenafil prescription discount
My brother suggested I may like this web site. He was once entirely right.
This publish truly made my day. You cann’t imagine simply how much time I had
spent for this information! Thank you!
cialis 15 mg
ivermectin gel
Hi, I log on to your blogs on a regular basis. Your writing style is
awesome, keep it up!
ivermectin buy stromectol – purchase ivermectin
http://stromectol1st.online/# stromectol prices
buy liquid ivermectin stromectol1st cost of ivermectin 1% cream
disulfiram tablets in india
how to purchase viagra tablet
h73wi 2022999833448393
OYzXtY svutqczltzbs, [url=http://jabwinxuxxio.com/]jabwinxuxxio[/url], [link=http://gjqpcroxnlyg.com/]gjqpcroxnlyg[/link], http://orpbhmpmcgha.com/
tadalafil 20 mg soft chewable tablets buy female viagra australia how to buy cialis without prescription where to get viagra prescription real cialis 20mg
buy viagra in us online
price for viagra 100mg
Everything is very open with a really clear clarification of the challenges.
It was really informative. Your site is very useful. Thank you for sharing!
200 mg cialis
purchase female viagra
buy ivermectin canada
cialis 10mg purchase
cialis daily australia
viagra in usa prescription
ivermectin pills human
0.125 mg digoxin
cheap brand name cialis
ivermectin 3mg tab
Betapace buy medication without an rx Imdur
Atorlip-20 https://pillfast24.com/
Kamagra Polo
spencers viagra pills
viagra from india pharmacy
can viagra pills be split
order viagra online singapore
side effect of viagra pills
viagra pill 100mg
I seriously love your blog.. Pleasant colors & theme.
Did you create this amazing site yourself?
Please reply back as I’m wanting to create my own blog and want
to learn where you got this from or what the theme is called.
Kudos!
cialis buy
buy modafinil usa online
viagra sale calgary
viagra cash cost
how much filler in viagra
sildenafil price shopko
viagra type pills over the counter
viagra soft 50mg
ivermectin 1%
cialis australia cost
I’m not that much of a internet reader to be honest but your blogs really
nice, keep it up! I’ll go ahead and bookmark your website to come back in the future.
All the best
wonderful submit, very informative. I’m wondering why the
opposite specialists of this sector do not realize this.
You should continue your writing. I’m confident, you have
a huge readers’ base already!
propranolol 60 mg price
benicar price comparison
cheap generic viagra canada
sildenafil generic mexico
where to buy yasmin
ivermectin buy online
where can you buy viagra
celexa uk
vermox 500g
← Vorheriger Kommentar
Nächster Kommentar →
{ 19 Trackbacks }